As pessoas são criaturas essencialmente visuais, sendo influenciadas pelo que veem de forma rápida e impactante. Por isso, é crucial ter uma sinalização visual eficiente para que uma empresa, marca ou serviço seja prontamente reconhecido e lembrado ao longo do tempo.
Estudos comprovam a importância de escolher um logotipo de qualidade, um símbolo representativo que serve como base para toda a estratégia de branding. Ao longo da história, designers estabeleceram cinco tipos básicos de logotipos, oferecendo diferentes variações de elementos visuais que fortalecem a identidade de uma marca.
Ícone/Símbolo: logotipo representado por um elemento visual com alto potencial simbólico. A imagem pode representar o nome da empresa, seu mascote ou um sinal que simbolize a natureza do produto ou serviço.
Logotipo/Marca nominativa: um tipo amplamente utilizado de identidade corporativa que é representado por letras artísticas com o nome completo da marca. Diferentes tipos e fontes podem transmitir mensagens e histórias completas instantaneamente, e esse truque é frequentemente aplicado por designers de logotipos e profissionais de marketing.
Marca de letra: é um logotipo que utiliza artisticamente a primeira letra do nome da marca. É eficaz em tamanhos pequenos, como ícones de aplicativos, quando a leitura da palavra completa é difícil.
Marca de combinação: é geralmente um logotipo que combina duas técnicas simultaneamente: símbolo ou marca de letra e marca nominativa. Nesse caso, os observadores têm duas fontes diferentes de informação, podendo visualizar a imagem e ler a palavra que representa a identidade da marca.
Emblema: também é uma forma de combinação de elementos visuais. A diferença desse tipo de logotipo é que ele insere a marca nominativa ou tipográfica, que apresenta o nome da marca, dentro da imagem simbólica, em vez de colocá-la acima, abaixo ou ao lado do símbolo, como no caso anterior. Logotipos desse tipo, quando cuidadosamente criados, apresentam um sinal de identidade integrado e compacto.
Em conclusão, a escolha de um logotipo eficiente é crucial para fortalecer a identidade de uma marca. Com tipos variados, é possível transmitir a mensagem da marca de maneira visualmente impactante. Independentemente do tipo escolhido, é essencial garantir originalidade, reconhecimento e coesão com a estratégia de branding da empresa. Ao investir em um logotipo de qualidade, as empresas podem conquistar um reconhecimento rápido, fortalecer sua presença no mercado e se destacar da concorrência, tornando-se um símbolo poderoso que fala em nome da marca.
