Um logotipo, de acordo com o dicionário Merriam-Webster, é um símbolo utilizado para identificar uma empresa e que aparece em seus produtos. Essa definição simples, porém poderosa, revela que o logotipo se torna a primeira associação visual quando as pessoas pensam ou ouvem o nome da marca. Como elemento visual, o logotipo é capaz de transmitir a mensagem sobre a natureza dos bens ou serviços oferecidos, o tom e a voz da comunicação da empresa com os clientes, além da imagem geral da marca.

O design do logotipo serve como base para a estratégia de marca como um todo, sendo estabelecido em um conjunto de regras e diretrizes conhecido como livro marca. Um logotipo com design eficiente pode aumentar o reconhecimento da marca e auxiliar a empresa a atingir seus objetivos, seja vendendo mais produtos, engajando mais clientes, obtendo maior reconhecimento ou conquistando mais assinantes. Além disso, o logotipo é um sinal distintivo que diferencia o produto ou serviço dos concorrentes, o que é crucial para o crescimento e o sucesso da empresa.

Embora muitas vezes pareça apenas um simples símbolo, o processo de criação de um logotipo eficiente é complexo e requer esforço e habilidades especiais. Envolve etapas como pesquisa do usuário e de marketing, pesquisa criativa, definição do estilo, escolha de paleta de cores, testes em diferentes tamanhos e ambientes, e criação de um guia de estilo que define as formas corretas e incorretas de uso do logotipo. Por esse motivo, muitas empresas, inclusive startups, preferem confiar essa tarefa essencial a designers profissionais. A prática mostra que um logotipo bem pensado, considerando cada detalhe, é um investimento que vale a pena.